Visa перестанет обрабатывать покупки мемкоинов по коду цифрового контента

Visa потребовала прекратить обработку покупок мемкоинов под кодом торговой категории, предназначенным для цифрового контента. Об этом сообщает Crypto in America. Платёжным процессорам дали переходный период, который предположительно завершится на текущей неделе.

Речь идёт о схеме, работавшей при покупке токенов через инфраструктуру Crossmint. Компания продвигает пополнение криптокошельков банковскими картами, Apple Pay и Google Pay, среди примеров интеграции указывает Fomo и Robinhood.

Проблема не в самой возможности купить криптовалюту картой, а в том, как такие операции классифицировались внутри карточной сети.

Как покупка токена стала цифровым товаром

Транзакции проходили с merchant category code MCC 5815 — категорией цифровых товаров и медиа. Для банка покупка мемкоина выглядела не как приобретение криптовалюты, а как обычная покупка цифрового контента вроде электронной книги или фильма. Именно это открывало дорогу к стандартным бонусам кредитных карт — баллам или кешбэку.

В актуальном Merchant Data Standards Manual Visa указывает, что операции по покупке криптовалюты должны использовать MCC 6012 или MCC 6051 в зависимости от типа продавца. Для таких транзакций предусмотрены специальные признаки, сообщающие платёжной сети, что речь идёт именно о криптоактиве.

Спор свёлся к вопросу: мемкоин — это цифровой коллекционный предмет или всё-таки криптовалюта, когда за него платят банковской картой.

Позиция SEC и правила Chase

В феврале 2025 года подразделение SEC США по корпоративным финансам заявило, что мемкоины по характеристикам могут быть схожи с предметами коллекционирования, и пришло к выводу, что описанные в документе типы мемкоинов сами по себе обычно не являются ценными бумагами. В SEC отдельно подчёркивают: это позиция сотрудников подразделения, а не правило или нормативный акт Комиссии, новых юридических обязательств она не создаёт.

Экономический смысл спора виден на примере JPMorgan Chase. В действующих правилах программы Chase Ultimate Rewards криптовалюта прямо включена в категорию cash-like transactions, которые не считаются обычными покупками и не приносят бонусные баллы. Продавцам при этом присваиваются коды, используемые при определении категорий вознаграждений, — неверная классификация криптотранзакции способна обойти ограничения программы лояльности.

По данным Crypto in America, после обнаружения такой операции Chase оспорил её классификацию перед Visa. После этого представитель Visa сообщил участникам платёжной инфраструктуры, включая Checkout.com, что использование категории digital media для покупки мемкоинов больше приниматься не будет.

Покупки картой остаются разрешены

Visa не запрещает сами покупки мемкоинов банковскими картами. Меняется прежде всего классификация: после завершения переходного периода такие операции должны проходить по правилам Visa для криптовалютных транзакций. Схема, при которой покупатель оплачивал мемкоин кредиткой и получал за это обычный банковский кешбэк или бонусные баллы, подходит к концу.